La Publicidad
La publicidad es una forma de comunicación que intenta incrementar el consumo
de un producto o servicio, insertar una nueva marca o
producto dentro del mercado de consumo, mejorar la imagen de una marca o re posicionar (o mantener
mediante la recordación) un producto o marca en la mente de un consumidor.
Esto se lleva a cabo a través de campañas publicitarias que se difunden en los
medios de comunicación siguiendo un plan de comunicación preestablecido.
A través de la investigación, el
análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la neuroanatomía,
la sociología, la antropología, la estadística, y
la economía, que
son halladas en el estudio
de mercado, se podrá, desde el punto de vista del
vendedor, desarrollar un mensaje adecuado para una porción del público de un
medio. Esta porción de personas, que se encuentra detalladamente delimitada, se
conoce como público
objetivo o target.
La publicidad
es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es
pagada por un patrocinador identificado para informar, persuadir o recordar a
un grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que
promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores,
usuarios, seguidores u otros.
Desglosando ésta respuesta en términos
sencillos, diremos que la publicidad:
1. Es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance, es
decir, que el mensaje llega al público objetivo mediante medios no personales
pero masivos como la televisión, radio, periódicos, revistas, Internet,
gigantografías, volantes, entre otros. A diferencia de la venta personal,
en la que una persona (el vendedor) entrevista, contacta o visita personalmente
a cada cliente (uno por uno).
2. Es pagada por un patrocinador identificado, que puede ser una
empresa lucrativa, organización no gubernamental, institución del estado o
persona individual.
3. Tiene por objetivo informar, persuadir y/o recordar. Por ejemplo,
en el caso de un nuevo producto se puede utilizar la publicidad para informar
al público objetivo la existencia de ese producto, sus beneficios, ventajas,
dónde adquirirlo, etc... En el caso de un producto con cierto tiempo en el
mercado y que es ya conocido por el público objetivo se puede utilizar la
publicidad para persuadir a que éste realice compras repetitivas del producto.
Finalmente, si el producto es conocido y es adquirido por el público objetivo,
se podría que utilizar la publicidad para recordar o mantener viva la imagen de
marca.
4. Se puede utilizar para promover tanto productos tangibles como
servicios, lugares, ideas, proyectos, personas (políticos). Por tanto, se puede
utilizar la publicidad para atraer tanto a compradores como a usuarios,
seguidores, espectadores, votantes, etc..
Publicidad en Internet
La publicidad en Internet' es una forma de mercadotecnia y
publicidad que utiliza el Internet para dirigir mensajes promocionales a los
clientes. Incluye el email marketing, mercadotecnia en buscadores
web (SEM), mercadotecnia en redes
sociales, muchos tipos de publicidad por visualización (como banners en páginas
web) y publicidad móvil. Como en otros contenidos de publicidad, el marketing
por internet involucra frecuentemente tanto a un publicista, quien integra las
publicidad en su plataforma en línea, como a un anunciante quien provee el
contenido que será mostrado por el publicista. Otros participantes potenciales
son agencias de publicidad, proveedores de servidor y otros anunciantes
afiliados.
En 2011, las ganancias por publicidad en línea en Estados
Unidos superaron las ganancias de la televisión por cable : En
2013, las ganancias por publicidad en Internet en los Estados Unidos fueron de
$42.8 billones de dólares, un incremento del 17% sobre los $36.57 billones de
2012. : Las ganancias por publicidad en Internet de E.U.A
lograron un máximo histórico de $20.1 billion en la primera mitad de 2013, 18%
más que las ganancias obtenidas en el mismo periodo en 2012. La publicidad
en internet es ampliamente utilizada en prácticamente todos los sectores de la
industria. :
Muchas prácticas comunes de la
publicidad por internet son controversiales y sujetas a regulaciones. Las
ganancias por ads en línea no siempre pueden remplazar adecuadamente los
canales de algunas editoriales. Algunas editoriales colocan su contenido
principal detrás de muros de paga.
